1.陈欧：3年身价掉50亿 我为自己代言

2010年聚美优品正式成立，陈欧凭借还算不错的颜值一跃成为“网红”。他的广告语“我为自己代言”被誉为“陈欧体”。2014年聚美优品在美国纽约交易所上市，巅峰时期陈欧身价76.5亿，此时的陈欧风光无限，但聚美优品却暴露出假货的原罪，深陷泥潭。2015年网友爆料称，聚美优品的假货比例高达90%，聚美优品的股票因此暴跌。

2016年2月陈欧以7美元一股的价格回收聚美优品股票，想将已经上市的企业强行私有化，这远低于22美元的发行价已经有违反商业道德的嫌疑，引起投资界一片哗然，知名VC投资人朱啸虎炮轰陈欧为“陈七块”。在美国退市后投资人表示很久没有收到分红，试图向陈欧索要应得的部分，陈欧不仅置之不理甚至在微博写公开信嘲讽投资人“抠门”，去年三月，他不顾董事会的全体反对，怒砸3亿收购共享充电宝街电，王思聪在朋友圈公开嘲讽陈欧强行蹭共享经济热点。

陈欧甚至还开始涉足消费贷款，自创“颜值贷”，有网友评论陈欧已经低级到打穷学生的主意了，如今陈欧身家已经缩水到20亿左右，已经逐渐沦为过气网红，，曾经的创业奇迹也在自己的独断专行中不断被葬送。

2.褚时健：脚踏实地才能守住财富

74岁那年，褚时健开始承包了一片荒山种橙子，有人问褚时健如果当年种橙子失败，还会考虑重新创业吗？褚时健说“我考虑过去云南养羊，也认真研究过新西兰、澳洲的气候条件，牛种、羊种，但没想到80岁之后身体和精神状态下降快，不如以前，这辈子只能在山里种橙子了”。

王石说，到了褚时健这个年纪自己一定不会像他那么勇敢，褚时健的一生大起大落，他告诫年轻人，不要把事情想的太简单，很多年轻人大学毕业进入社会才几年，就想暴富，实际上不是这样，人生很多事不是一条直线，74岁的褚时健种橙子种了10多年，你才工作多久？急什么呢？

3.姚良松：搬过砖 卖过烤肠 流浪全国

姚良松最成功的企业是欧派家居，在上世纪90年代，姚良松率先把“整体厨房”的概念引入中国，最早一批下海经商的大佬，往往有相似的经历。姚良松出生在广东农村，年轻时甚至不得不去工地搬砖，养活弟弟妹妹们。

22岁时，姚良松从北京航空航天大学毕业，被分配到技校当老师，不安分的姚良松在当老师期间开过饭馆，卖过香肠，卖过扑克，不仅都没有成功，还因为不务正业被开除出教师队伍，欠下了近万元债务，为了躲债，姚良松四处流浪，成都、厦门、上海、西安都留下过他的足迹，一度穷到连泡面都吃不起，1991年之后，姚良松赊账代理了浙江一家公司的产品，终于获得人生第一桶金，这一次他的事业开始走上正轨，成立了欧派，专注于橱柜领域的消费升级，几经波折，终于成功登上了福布斯首页。

在姚良松之前，国内几乎很少有人看到家居行业的细分领域前景，姚良松强大的自信让他在这个赛道上占据了先发优势，在如今房地产行业火爆的行情下，无疑使欧派所面对的市场更加宽阔。

4.丁世忠：从晋江踏向全球，永不止步的闽南人

印象里的安踏还是二流国产运动鞋，但如今摇身一变已经成为高攀不起的国际品牌，自从家里开始做鞋厂17岁的丁世忠就辍学开始卖鞋，独自一人背着600双鞋从晋江到北京，硬生生把这个闽南作坊带进了首都。

狠、狼性、赌性是来自闽南的晋江系商人共有的标签。1999年丁世忠签下孔令辉，那时候安踏一年的利润不超过400万，而代言费加上央视的广告费达到了380万，几乎花掉了一整年的收入，但这400万的豪赌让安踏完成了自有品牌的转变，从晋江小厂成为了国内一线品牌。2000年孔令辉夺冠，安踏当年的销售额突破3亿，翻了近8倍，在国内运动品牌中仅次于体操王子李宁。丁世忠还与九牧王、鸿星尔克合作密切，这是晋商的典型特征：抱团合作，内部先掐，先把别人干倒再考虑内部利益。2014年安踏首次超越李宁，成为中国体育用品行业龙头老大，如今，安踏一双球鞋敢卖1000元，在网上能炒到5000，在10年前，这是晋江海边的那一排帐篷鞋厂想都不敢想的事情。

5.蔡衍明：旺旺品牌的由来真是一条狗的叫声

创建旺旺集团的董事长蔡衍明从小不爱读书，在街上当古惑仔，更奇葩的是在教育孩子的观念上，蔡衍明也反对多读书，他甚至定下一个规矩，孩子到18岁都不再升学，全部进公司工作。高中时候不爱读书的蔡衍明退了学，去父亲的食品厂当了总经理，但19岁的蔡衍明啥都不懂，一年多时间蔡衍明亏掉了一个多亿，被人说是败家子，一度深陷抑郁症之中，蔡衍明养了一条狗，在爱犬的陪伴下，逐渐恢复了斗志，前往日本学习整整两年，蔡衍明频频拜访日本三个米果厂之一的岩冢制社长桢计作，终于获得米果制造的技术输出，此后爱狗的他将公司取名为旺旺，迅速成为台湾米果市场老大，至今，蔡衍明仍将桢计作称为“旺旺之父”，在总部树立铜像，于是就有了我们现在熟知的旺旺仙贝和旺旺雪饼，外界传言他至少有7个女人，共生了9个孩子，相比于事业上的成就，私底下的蔡衍明总说自己更得意能“搞定家庭”，他坦言不管是否登记过，只要是他女人生的孩子，一概都认。

6.何享健：会叫的狗不可怕，沉默的狼才最恐怖

何享健创建的美的集团2017年营收2400亿，是中国最大的家电企业，2014年2月28日，何享健捐了4亿成立何享健慈善基金会，那是他最后一次在媒体前公开亮相。

做企业48年，他甚少抛头露面，一名在美的工作8年的员工，离职时候的愿望就是近距离看一眼boss，只有每年财富榜单发布的时候何享健的名字才会频繁出现在福布斯排行榜上，他始终稳居前10.相比那一代的企业家，何享健没有太多的话题性，一个用竹子和沥青布搭起的简易工厂，生产瓶盖的手工作坊在何享健的带领下，一步步壮大，成为中国第一的家电企业，这其中的艰辛不言而喻。

在家电这个行业从来就不缺口水仗，每隔一阵子，就有对手炮轰美的，包括董明珠更是隔三差五拿美的开刀，但何享健一次都不曾回应过。2012年70岁的何享健卸任美的集团董事长，退出董事会，在走之前他开除了所以决策层里的亲戚，这个创业50年的企业家，为了美的的发展，彻底断绝了家族化的可能性。

7.董明珠：员工一人一套房，我掏钱

董明珠曾经说过，只要是格力人，我保证，一人一套房，前不久这个诺言已经开始动工。这些年来董明珠一直是话题人物，无论是和雷军怼出来的10亿赌局，还是她的各种霸气互撕，都凸显了她强势的性格特征，她喜欢说“我永远都是对的”。

董明珠在安徽从一个拿2%提成的业务员干起，做到领导23个业务员的部长，最后成为格力总裁，她说这一路走来我最大的优点就是不怕得罪人，因为我内心坚持公正、公平的原则。董明珠在格力20多年没有休息过一天，哥哥要拿货，她坚决不给得罪了哥哥，十几年没有来往，家里所有人都说她六亲不认，但就是靠着这份坚持原则，不怕得罪人的精神，才有今天的格力。20多年不休息，不成家，但她说我的回报就是我为中国人挣了气，我为中国创立了一个世界品牌，这是我所有付出的回报。

8.刘强东：农村小伙成功逆袭 身价百亿迎娶网红

在中国互联网巨头中，他是为数不多的从农村出来的。1992年他带着家人凑给他的500块钱入学人民大学自学编程，直到大三实习，他凭借编程赚到了十几万，成为当时最有钱的大学生之一，但没多久就因为投资餐馆失败一夜变回吃土少年。

1998年，刘强东还完了之前投资失败欠下的一屁股债，在北京的中关村用最后的一万两千块钱租了一个柜台，主要业务是卖刻录光盘，只卖正版，在那个盗版满天飞的年代里，他比别人整整贵了一倍，他给自己的柜台起名叫“京东多媒体”，京和东来自他和当时女朋友的名字。2003年刘强东关闭了所有线下门店，开始全力在网上出售以3C品类为主的产品，和其他以流量为主的电商平台不一样，京东花了整整10年时间去做自有物流，在初期没有一个人看好刘强东，都觉得这种玩法简直太蠢了，2008年经融危机，刘强东一天见5个投资人但没有一个人愿意掏钱给京东，急得他一夜白头，最终还是A轮的老投资人帮忙度过了难关。

刘强东带着京东在嘲笑声中前行了15年，当初不被人理解的物流系统，成为了行业里没人可以超越的护城河，不仅让京东的明日达深入人心，也成为了其他平台争相合作的资本。最穷的时候刘强东兜里只剩一块六毛钱，他说我可以向父母要钱，但我没有要，已经决定的事不可以改变，随随便便屈服就会不断给自己找理由。

9.宗庆后：73岁娃哈哈之父，每天工作16小时

娃哈哈集团位于杭州市的一栋6层灰楼，这里是娃哈哈的起点，校办企业经销部的原址，30多年前宗庆后从蹬三轮车、送校簿、卖冰棍开始把这个误只有3个人的校办企业经销部打造出拥有3万余名员工的中国饮食饮料行业巨头，品牌价值超过500亿元。

如今73岁的宗庆后仍然每天早上7点来到这栋楼里上班，晚上11点下班，经常住在办公室里，30多年来他的办公地点从未离开这里，2010年宗庆后首次登上胡润全球百富榜，中国内地“首富”的宝座，在一次500强企业高峰论坛期间，记着发现宗庆后仍然穿着朴实的皮凉鞋，没带任何助手独自出行，娃哈哈内部人士曾透露，宗庆后一年生活花费只有5万元，飞机基本只坐经济舱，甚至曾在高铁二等座上被人认出了，创业30多年以来宗庆后始终亲力亲为，公司几乎所有重大决策都是他一个人拍板，宗庆后说“都说我在娃哈哈大权独揽，这一点说的对，第一代民营企业家都有点这样吗，不集权内耗太大，根本做不起来，这是时代造成的”。

10.任正非：濒临死亡的365天 华为的向死而生

2002年，任正非经历了三件事情，最欣赏的人背叛了自己，最亲的人遭遇车祸身亡，最强大的对手联合绞杀。爱将背叛，母亲逝世，国内外市场被巨头联合绞杀，致命危机下，任正非每天工作十几个小时，却回天乏术，这个从小在农村吃苦，在部队锤炼多年，在外人眼里坚强如铁的男人，在那半年时间里，经常从梦里哭醒，任正非患上了抑郁症，还因为癌症动了两次手术，半年后，任正非展开了坚决的反击战，不仅击退了国内外巨头的绞杀，曾经背叛华为给任正非带来巨大损失的李一男也重新回到华为，任正非依然让他担任华为副总裁。背叛、癌症、对手，从内忧外患、身患绝症到奋起反击，越战越勇，任正非只用了两年时间，多年后他回忆这段时间时说“身在黑暗，心怀光明，梦想不灭，努力前行”。