苹果(Apple)去年发布iPhone X时，人们普遍认为它是该公司有史以来生产的最好的智能手机，这标志着该公司向前迈出了一大步，推出了人脸识别(Face ID)和高端摄像头等功能，与华为(Huawei) P20 Pro和谷歌Pixel 2相抗衡。

但一年后，苹果官方下架了iPhone X，虽然他们给出的解释是“官方渠道下架，但给合作伙伴销售”。但是美国媒体普遍认为苹果开始停产这款标志着iPhone问世10周年的手机，并预示着iPhone命名方式的改变。

现在在苹果网站上搜索iPhone X，你会被重定向到一个登陆页面，显示2018年的iPhone XS Max丶iPhone XS和iPhone XR。没有任何与iPhone X相关的内容。

苹果公司以这种方式停止生产这款手机是很不寻常的。按照惯例，正常做法是将前一年的机型价格降低100美元，然后继续销售，iPhone 8和iPhone 7就是通过降价销售完成过渡的。苹果上一次停产是在宣布推出iPhone 5一年后。iPhone 5于2012年发布，2013年上市。

那么，为什么下架iPhone X？

其实到目前为止苹果公司都没有公开丶明确地说明原因，不过首席执行长库克(Tim Cook)可能会在未来的财报电话会议上解释公司的想法。

不过有一个可想而知的原因就是价格因素。新款iPhone XS的起价与iPhone X的起价相同：999美元。

然而iPhone XS与它的前辈iPhone X几乎没有什么不同。它们大小一样；两款手机都有一个1200万像素的双镜头相机；两者都带有人脸识别功能；整体设计大致相同……最大的不同可能就是XS的外壳下有更好的芯片，而且防水性能更好，但对大多数人来说，这种差异并没有让人感觉有多大的进步。

因此，想象一下，一款999美元的iPhone XS和一款便宜100美元的iPhone X，消费者会选择哪个呢？

而且苹果公司为了保持高利润率是绝对不可能接受给iPhone X降价的，据苹果分析师郭明志(Ming-Chi Kuo)透露，“iPhone X上的高级定制OLED屏幕非常昂贵，售价在120至130美元之间，大约是正常屏幕价格的两倍。”其实iPhone X更像是首次将OLED屏幕应用到iPhone上试验品，性价比已经相当高，如果降价就会危及利润。

据MacRumors报道，郭明志在一份研究报告中写道：“如果iPhone X在2H18发布后降价销售的话，它将损害产品的品牌价值和2H18新机型的产品线。”

在美国很多苹果品牌爱好者会在新品出来之后将自己的上一代产品转售，由于官方下架iPhone X甚至停产，很多人担心这会影响他们转售iPhone X的价格。对此，弗雷斯特研究公司(Forrester)分析师托马斯·赫森(Thomas Husson)认为(停产)不会影响iPhone X转售价值，“因为大部分人不会每年都更换自己的智能手机，iPhone X的市场需求仍然比较大，不需要担心影响转售价格。”