iPhone11系列首发依然不会降价 这两个原因是苹果必须考虑的
专栏:科技资讯
发布日期:2019-06-05
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距离科技界春晚(苹果秋季发布会)已经只有三个月的时间了,媒体们的爆料也越来越多了,大家除了对浴霸式后置三摄像头这个外观进行吐槽之外,更加关心的问题就是今年的iPhone11的发售价格会不会更低一些,并且伴随今年智能手机市场出货量下滑的背景,苹果一季度iPhone销量下滑一度超过了20%(根据Gartner调查数据),因此对于iPhone11来说,今年的iPhone的使命更加艰巨,不仅要稳住iPhone销量下滑的势头,同时还要做最基本的一点,让消费者乐于买iPhone,最简单的方法就是降低iPhone11的发售价格,但是如果你也这么想的话,9月的发布会你可能会大失所望。 iPhone11降价会让苹果的价格体系崩溃首先两年前的iPhoneX之所以会提高售价,主要是因为当时的高端OLED屏幕90%产能牢牢的把控在三星手中,因此屏幕的成本过高,导致了iPhoneX的整体物料成本从iPhone7的225美金直接飙升到了iPhoneX的400美金左右的物料成本。也正是如此,苹果才不得不将iPhoneX的定价从原来的6000左右的档位提升到了8000左右的档位,现在新旗舰8000档位的价格已经运行了两年多,苹果现在对于新iPhone旗舰的价格,就好像上山容易下山难一样,价格上涨容易,价格下降很难。 首先iPhoneXS系列依然是非常保值的,目前在各大平台依然是7000左右的档位。如果iPhone11降价的话,那么很显然去年的旗舰iPhoneXS影响不大,但是比如iPhoneXR这样的机型,目前价格已经在4000多,如果今年的iPhone11价格跳水的话,会自上而下的影响iPhoneXS的价格以及iPhoneX的价格,并且自iPhoneXR以下,iPhone8系列、iPhone7系列将开启快速降价之旅,而如此一来的话,iPhone的中低端机型会受到降价带来的利润降低,最终不得不被提前停产。而这样也会让苹果的iPhone价格体系随着崩溃。 iPhone降价最受伤的是渠道商目前国内除了一些大的电商平台之外,剩下的iPhone销售主力军就是苹果直营店和渠道商,而这之中对价格最为敏感的就是iPhone的渠道商,今年3月份的时候,由于iPhoneXR的发售价格过高,导致iPhoneXR的前期销量不佳,后来iPhoneXR的渠道价格一直快速的下跌,有些渠道商刚刚拿到机器,这边市场行情就开始下跌了,逐渐的利润会被价格下跌的损失吞没。 而且如果iPhone11系列发售价格大幅下滑的话,那么渠道商手中库存机型将随之大幅贬值,自iPhone11系列以下的iPhone型号都会进行快速的降价,如此一来,苹果线下iPhone销售的主力渠道商将是降价引起的连锁反应中最受伤的。 因此考虑到目前渠道商的庞大销量,苹果也不会让iPhone11的发售价格过低,从而影响国内渠道。 iPhone11只可能小幅降价因此考虑到上面的综合因素,iPhone11发售价格应该会位置在8000左右的档位,以保证苹果目前的iPhone价格体系继续运行下去,但是考虑到目前iPhone的销量不佳,加上最近两年高端OLED屏幕市场已经逐渐有新玩家的加入,在iPhone11整体硬件改进不大的情况下,应该会对发售价格进行小幅的调整,在不影响目前iPhone价格体系的前提下去调整,这个降价的空间有限,不过依然还是值得期待的。 总结苹果现在的处境,让我们深深的明白了,上山容易下山难的道理,涨价只需一个决策,但降价挽回市场却要考虑各个层面的影响,因此苹果现在的iPhone销量下滑大多是自找的,是一些关键性的决策失误造成的,但是现在想挽回却也没有太好的办法。 说点什么
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