星巴克第二大股东投资瑞幸咖啡,背后究竟发生了什么?
专栏:科技资讯
发布日期:2019-04-20
阅读量:6523
作者:资讯小卡车

继去年11月完成2亿美元B轮融资后,瑞幸咖啡今日宣布再获1.5亿美元B+轮投资,投后估值29亿美元,其中,全球最大资产管理公司,也是苹果、麦当劳单一最大股东的贝莱德(BlackRock Inc.)以1.25亿美元领投。

作为瑞幸咖啡本轮融资的领投方,贝莱德的另一个身份更值得关注。公开信息显示,贝莱德通过多家子基金合共持有星巴克8180万股占比6.58%,为最大主动投资者及第二大机构投资者(第一名是一家指数基金)。

下注星巴克在华最大竞争对手,是什么原因让贝莱德做出这样的选择?

星巴克:大象难转身

过去的一年,星巴克过得并不舒服。自1999年入华以来,星巴克二十年间开出3000余家门店,占领咖啡市场半壁江山,中国市场更是成为其除美国外最大的、也是增长最快的市场。

直到2018年,瑞幸咖啡带着互联网新零售理念杀入咖啡市场,以无限场景的消费理念和烧钱补贴的营销方式迅速布局快速扩张,截至2018年底,瑞幸咖啡已在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局。

瑞幸的进攻很快见效。2018年7月,星巴克发布“9年来最差的财报”,星巴克中国市场同店销售下滑2%,营业利润率下降7.6%,这也是9年来首次负增长。

重压之下,星巴克大举收回中国区加盟店改为自营以便统一迎战,同时,星巴克放弃多年苦心营造的“第三空间”概念,创始人霍华德·舒尔茨卸任后专程前来中国,委身阿里巴巴,开启了星巴克的外卖时代。

星巴克第二大股东投资瑞幸咖啡,背后究竟发生了什么?

美国《巴伦周刊》对星巴克遭遇中国本土品牌竞争进行了分析,称其正在遭遇利润空间不断压缩的竞争。今年1月,高盛还将星巴克股价评级从“买入”下调到了“中性”,目标价由75美元下调至68美元。

2019财年一季报显示,星巴克全球净收入为66.3亿美元,同比增长9.2%,其中全球及美国本土同店销售额增长4%,而在中国同店销售仅增长1%。

贝莱德:资本脚投票

星巴克的尝试未见起色,瑞幸咖啡一路高歌猛进。

今年1月,瑞幸咖啡发布全年计划,新建门店超2500家、成为中国最大的连锁咖啡品牌、继续为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品,条条直冲着赶超星巴克而去

4月,瑞幸咖啡新开14座城市,有媒体统计发现,瑞幸新开城市都有星巴克门店的存在,继续与星巴克展开正面竞争,星巴克的压力也可想而知。

星巴克第二大股东投资瑞幸咖啡,背后究竟发生了什么?

当中国这个市场还有着巨大的增量,在投资人的眼里,瑞幸和星巴克在同一条跑道上奔跑。既然星巴克步履蹒跚,贝莱德选择同时下注瑞幸咖啡。

前央视主持人张泉灵曾经说过,这个世界因为互联网,发生了巨大的改变。历史的车轮滚滚而来,越转越快,你得断臂求生。不然就跳上去,看看它滚向何方。

毕竟,时代抛弃你时,连一声再见都不会说。

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