信息量很大!抖音微博普通人还有机会吗?
专栏:微博运营
发布日期:2019-04-19
阅读量:9087
作者:佚名

一个生态有没有机会?看三点。

第一、有流量吗?——微博有,抖音也有;

第二、有生态吗?——意思能通过你们赚钱吗?微博早就可以,抖音现在也可以。

第三、规则变了吗?——有重大规则变化,才有后来居上的机会。

有机会,而且机会非常大。因为抖音和微博规则变了。

第一个规则变化是宏观规则变了——现在是短视频时代。

在短视频时代,微信跑慢了,整个腾讯也跑慢了。微信领先了5年,现在开始有点落后了。

请思考一下,最近三年,微信给各位带来的最大惊喜是什么?2017年,微信推出小程序,只有一个小程序,里面孵化出了拼多多,趣头条。

在过去三年,最大的趋势是什么?是短视频。

在短视频赛道,腾讯不能说不重视,但是这一次,张小龙无法封神。他的即刻,产品逻辑其实不对,要开放的不是即刻,而是允许朋友圈允许更长的时间短视频上传或分享。

谁在朋友圈玩即刻?——在朋友圈彻底变成信息流之前,微信还是要挣扎的。

而抖音和微博,都切换到短视频赛道上了,这一局,微信没有抢到先手。

第二个规则变化是平台规则变了。

微博和抖音平台今天的规则特点就是:

拥有海量粉丝,不等于你一定有能量

今天的规则是没有粉丝是万万不行的,但有粉丝不按规则玩也是不行的。

大家都熟悉微博吧?

我出一个很简单的问题。

两个人,一个叫秋叶,微博50万+粉丝;一个叫小红红,微博500粉丝。

现在两个人发微博,你们认为谁微博阅读量大?

我用图片说话吧,结果很可能是你们都不认识的小红红。

甚至我的内容明显写得比小红红好,都没有用,看评论,转发和点赞就看得出来。

相信大家完全没有想到这一点吧?——明明我写得更有干货,但是没有用,我拿着50万粉丝,至少在阅读量上打不过没有粉丝的小红红。

各位是不是很意外?——一个素人,可以分分钟击败我。

这几年很多微博大号离开微博,就是这个原因。他们想不通,其实有啥想不通的,微博现在是信息流推送,你看到的是微博机器人为你筛选的账户内容,不是你关注的账户内容。

你们现在是否认为素人在微博上还有机会?——当然有,素人阅读量可以超过大号,这就是有机会的最大信号。

在过去,素人就是蹭话题,也蹭不到流量的,但是现在可以了,这个信号,你们要清晰看见,并想想后面的商业价值

微博底层逻辑就是这些话:

你要涨粉,花钱买

你要你的粉看你的内容,花钱买

你要别人的粉看你发的内容,花更多钱买

你心疼你买粉买流量花的钱太多,就得策划好内容

你要你的内容被大家看见不至于限流,你就得配合微博官方活动运营

至于抖音,我昨天看到一个素人账号爆了。素人可以爆款,而且可以抓住爆款机会快速启动营销

下图就是我昨天看到系统推荐的抖音短视频主页,第二条抖音是大爆款!

单条破250万赞,7万评论,估计一条抖音加了20多万粉,顺便带动了其它视频阅读量。

这条男人哭着削橙子的抖音让我直觉视频是有策划的,不是那么简单。因为我翻了一下历史视频,拍得风格很统一,还是有意识研究了抖音的,每条抖音都植入了橙子,而且我感觉这条抖音可能投放了dou+。

事实说明,哪怕是策划的,只要演技真诚,观众可以买账。但是说实话,演技有很多流派的,抖音上每一种流派都有机会,抖音上素人有的是机会。

很多人问抖音算法和推广规律?

很简单。

得到更多点赞,评论,转发和完播率的短视频,会得到抖音机器人进一步推荐,如果推荐数据继续良好,就会推送给更多人看,知道完成一次大爆款。

抖音还鼓励大家翻拍老梗,只要换人换剧情。

这个机制决定了抖音适合新人,抖音是娱乐圈,娱乐圈的规则是“从来只有新人笑,有谁听见旧人哭”。

现在抖音平台正在扶持新人,适应新规则的新人,等这些新人做大,在新生态里面站住脚,后面来的人就只能等下一次规则巨变的机会了。

抖音底层逻辑就是这些话:

你要爆款,出精品内容

你视频被限流,请投点dou+

你想涨粉,先做好内容再投点dou+

你粉丝多,想自己接单,马上限流然后封杀

企业和个人相比,最大的资源是钱。而微博和抖音生态逻辑是,只要舍得,就能获得。不舍不得,要得先舍。

这是一个巨大的变化,推广可以从2块钱开始积累经验,一张彩票钱就能启动。

但是运营微博和抖音,不是花钱就能解决问题,世界上没有一款游戏是比砸钱的,我们谈的是性价比。

性价比的出路就在于拍出大家爱看的短视频。

短视频的内容创作和执行,该如何入手呢?

内容创作,本质就是拍电影。先写脚本,再修改完善,再拍摄剪辑,再发布。

没有团队也不影响你拍抖音。

抖音有很多制作流派,比如文字动画派,PPT翻页动画派,操作截屏派等等。

像操作截屏有很多号发1分钟Excel技巧短视频,熟手一天可以做4、5个,不需要团队,一个人就能搞定。

这种号有的数据还非常好,我们有个竞品,最近一条短视频爆了,178万赞,加粉200万,一下子把我们的大号给超了。还大概带了99元的Excel课程,卖了700多个,超过7万元收入。

其实这是一条翻新老话题的短视频,几乎每个Excel抖音号都爆过类似题材的短视频,然而重新拍依然能够在抖音上继续得到推荐,有继续爆的机会。

在Excel这个领域,本来几百个号,现在大概就剩下4、5家在坚持,我们和刚刚那个竞品在互相坚持,抢头部,交战激烈,大部分人搞不清楚平台规则退出了,但是我们已经很清楚了,我们这个Excel号是可以做到单号1000万粉丝的,重点是能带货。

这是我们昨天发的带货抖音,下面会弹出放心购链接。

点开链接就能看到我们的图书页面,我们是按原价卖,还是有销量。

干货故事,带了图书销售链接,图书是原价销售,大家也买。

这就是抖音神奇的地方。大家看,在抖音这么娱乐的地方,卖课,卖书,甚至给公众号导流,都可以完成。更重要的是,抖音马上就和今日头条APP打通,支持好好学习平台,不用跳出,直接卖课。

现在抖音推出星图平台,放心购,广告平台dou+后,抖音开始慢慢形成自己的生态规则了,利用好这些生态规则,做一个组合,就可以在涨粉,阅读量和变现中间找到平衡。

最后有个朋友让我回答:我对短视频领域未来的发展有些猜想,大叔评价一下?

A.几乎绝大多数的组织机构使用短视频进行营销——现在已经开始了,只是很多人不知道怎样做才能成功。

B.短视频衍生出的职业进一步细分~短视频拍摄、短视频策划、短视频表演、短视频编辑等。——现在已经是了,我们公司大力招聘短视频策划,表演我司员工全体出战。

C.会出现专门的短视频运营公司,帮助各机构做短视频。——现在已经有了,但是效率很低,因为很多短视频运营公司核心能力是拍视频,不是策划剧本。

D.大叔如何看待短视频未来的终局?——短视频是文字流的终结者,不是文字没有人看,就好比电视一定会成为最主流的媒体,打败报纸,图书加电台。

马云说:任何一次商机的到来,都必将经历四个阶段:“看不见“、“看不起“、“看不懂”、“来不及” ;你认为短视频赛道在哪个阶段?

短视频目前对绝大部分人是看不起的阶段,对一部分领先的人还处于看不懂的阶段,远远还没有到来不及。

任何一次新媒体风口必将经历一个过程:“先知先觉经营者;后知后觉跟随者 ;不知不觉消费者 ! ”

你愿意做哪一种?

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