新媒体运营基础07|正确认识微博
专栏:微博运营
发布日期:2019-04-19
阅读量:6616
本篇涉及知识点: 1、开宗立派之根基 2、开疆拓土之手段 3、居安思危之谋断 约2300字,阅读需要6分钟。 恭喜你,只要点进来 一个新的大门将向你敞开 这个专栏只会用:满满的干货,砸出你对这个专栏的尊重 市面上有各种各样讲: 怎么做运营? 怎么做新媒体? 怎么做公众号赚钱? 怎么通过写作投稿赚钱? 可是这些零散的知识经常性的给你囫囵吞枣,灌输大道理,人生哲学,却从来没有细致具体的告诉你该怎么做,操作方法是什么,核心本质是什么,甚至稍微讲一些很简单的东西就开始收费,9.9元,99元,可事实是: ——论收费,99元的产品大概率就是给你讲大道理 ——论免费,又沾了收费的边,总想着赚一点,而违背了【做出有价值的内容获得认同】的初心 所以我 , 以此欢迎真正懂新媒体,踏踏实实写干货的人,来和我一起完成这项事情我将做筛选,审核,编辑及验证其干货的实用性,最终呈现给各位一个系列的好的作品内容,希望帮助到各位: A、创业做自媒体的,可以少走点弯路,多点启发 B、转行做新媒体的,可以夯实基本功,熟悉职场 C、想兼职赚钱的,也能搞清楚这行水的深浅,摸透门道,彻底杜绝被骗 我有一八卦,足以喂粉丝。
门徒之广:注册用户数超5亿。 精锐之强:站内日活跃用户超1.2亿 武功之多:站内热议话题根本数不过来 (3)微博气质 相对于知乎和微信,微博是一个更大的“社交体系”,不仅有明星、机构,也有乡村杀马特,上三路下九流都有,大多数都是来自2.3.4.5.6.7乃至二十八线小山村的普通人。 他们对于高内涵知识的渴求度以及判断偏低 大部分时间里,他们更喜欢“俗一点”的东西,老百姓津津乐道的事情,在这里你搞精英影响力正确恐怕不行,能从微博里火起来的,有哪个是靠高质量干货上位的? (4)大众的口味 关注艾滋病群体的一线女明星,跟风卖情怀的投资客,喜欢赛车晒娃晒段子的优秀作家,无限自黑的低俗段子手,收智商税割韭菜的公知。 大家都在都在走“人民素质平均值路线” 甚至九亿少女梦,全中国怀春少女的 富二代老公王撕葱, 他能成为全民舆论人物, 为什么不是汪雨、汪小菲? 还不是因为王校长展现出了他 “屌丝”的一面么? (5)他们真正想要的 谁上网不是为了图个新鲜图个乐?谁上网天天找骂啊?,没多少人喜欢被别人指指点点地过日子,人们上微博并不是想着来赚钱,也没有特别明确的目的性。她们只是想通过微博窥探那些她们平常根本接触不到的人。以此来满足它们的好奇心而已。 关于微博与其他平台的差异 上一张图,来源见水印: (1)永远是第一手新闻贩子 从展现形式上看,它是一个中国版的推特,简短热点推送是微博内容交互的逻辑基石。 无论大事小情, 第一手传播出来新闻, 的百分之八十都是通过微博。 比如说:今天的板门店宣言。 老兄就是第一时间收到了微博的推送。 (2)徒手制造热点 指微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。(摘自百度百科) 微博的经典之作太多了: 宝宝离婚案 薛之谦骗婚门 李小璐勾搭PGone ……. 哪一个不是先从微博上有了一个实锤,然后发酵的九曲十八弯。 更别提那些微博骂战啦。 (3)头部爆破与网状传播 老兄之前讲过:微博是公知社交体系 TA的阅读场景(首页、热榜、push流) 是搭建在热门信息推送的大前提下, 微信的内容触发特点是“以公知推荐为转移”。 也就是说,在微博上只有大V发布了消息、 或者上了微博的推荐、热榜 你才会收到消息,并进行阅读。 在微博的站内信息里, 熟人社交是基本不存在的, 普通用户的原创信息是基本没人看的。 取而代之的是, 品牌曝光、热点新闻以及明星八卦。 ——在微博 迪丽热巴放了个屁,比天文科学院又发现了一颗卫星重要的多。 ——在微博 郑爽今天抢了谁谁谁的C位,比乒乓球女单夺冠传播的快。 ——在微博 杜蕾斯发了一个带点儿色的,你山西老醋这辈子拍马也赶不上。 所以说: 微博的马太效应使头部用户拥有绝对话语权,微博的粉丝传播机制使大量价值不高的信息充斥站内。 说实话,小公司、小品牌运营微博的难度还是很大的。如果你要做自媒体赚钱,第一站不太推荐微博。如果你有的是钱,如果你名气很大,那么做微博确实很容易。 ——因为这里是一个公知娱乐场。 1、明星红利能撑多久? 通过明星效应强行拉动网民关注的策略确实惊艳。让其他竞争对手难望项背,但是随着新媒体产品越来越普及,网民们了解信息的渠道太多。 信息的爆破点永远是向下兼容的, 草民们不可能永远活在大V的阴影下。 抖音、快手都是新信息分享平台的代表。 明星红利的时代一旦过去, 微博就离凉凉不远了。 2、逻辑基石的隐患。 当年微博内容触发设计时的核心基石,还是“140字”的短讯息形式。虽然有头条文章、长微博功能的弥补,但这已经注定了其内容门槛永远抬不上去。 无处不在的心灵鸡汤,早就有人喝腻了。 一年前疯狂转发的段子,早就有人看腻了。 当体验优秀的深度阅读产品(知乎)出世, 微博立马就显现出了它的不足, 产品跟不上用户需求, 微博就离凉凉不远了。 说点什么
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