这一次,苹果终于做了“乔布斯在的话”也会做的事情
专栏:科技资讯
发布日期:2019-03-27
阅读量:4667
作者:资讯小卡车

2019年3月26日,万众瞩目的苹果春季发布会在美国加州的乔布斯剧场如期召开。之前一周,苹果在官网发布了iMac、AirPod和iPad mini的新型号,让粉丝们浮想联翩,到底是什么新产品将它们三个寄出发布会?有人说是新的iPod touch,也有人推测是iPhone se2。但是他们都失望了,发布会上一个硬件都没有出现。

发布会上首先推出的是Apple New+,也就是升级版的苹果新闻,在原有功能的基础上增加了一项付费订阅功能,让用户可以获取《国家地理》、《纽约客》、《洛杉矶时报》等三百多中流行杂志和TechCrunch、Skimm等数字博客媒体的内容,有意思的是苹果还帮大家算了一笔帐,如果完全订阅这些杂志的实体版本,消费者一年需要付出超过8000美元,而如今使用Apple New+,一个月只需9.99美元。

这一次,苹果终于做了“乔布斯在的话”也会做的事情

其次是与高盛银行、万事达展开合作,推出基于苹果支付的信用卡Apple Card。用户使用Apple Card进行支付和购买苹果自家的产品都会获得一定比例的折扣和返现。第三个出场的是苹果设备平台内的游戏集合符合订阅服务Apple Arcade,用户在购买这项服务之后,可以获得苹果电脑、手机、电视等应用商店内的100多款游戏,可以在iPhone、iPad、Mac、Apple TV等多个平台进行游玩,同时蒂姆 · 库克还强调,未来将会有更多的游戏加入。

最后是两项在发布会前就有所透露的流媒体服务Apple TV Channels和Apple TV+。Apple TV Channels可以翻译为苹果电视频道,但它实际上是一个应用程序,通过这个程序,用户可以观看HBO GO、Showtime、Starz等多个电视台已经Hulu、亚马逊 Prime Video等网络流媒体供应商的视频内容,而不用单独去下载各个合作商的APP。Apple TV Channels目前登录了iPhone、iPad两个移动设备平台和电视机顶盒Apple TV。并且计划在不久后进入苹果Mac电脑和三星、索尼、LG等厂商的智能电视。

这一次,苹果终于做了“乔布斯在的话”也会做的事情

至于本次发布会展示时间最长、嘉宾最重磅的Apple TV+则是苹果的原创节目内容集合订阅服务。据报道,目前苹果已经和34部影视作品关联,它们将全部加入到Apple TV+的内容阵容中。而且未来苹果还会每年投入超过10美金到打造视频内容上。著名导演史蒂文 · 斯皮尔伯格、著名演员詹妮佛 · 安妮斯顿、脱口秀主持人奥普拉 · 温佛瑞等人也上台介绍了自己与苹果公司接下来的合作项目。

从这次春季发布会开始到结束,苹果公司的股价跌了1.7%,创了这星期以来的最低点。而粉丝们的反应则更加热烈,认为这次完全没有硬件产品的发布会完全浪费的自己的时间,还有人说库克这种重视销售的人当上CEO之后苹果走上了“背离初心”的道路。争议声连绵不绝。但实际上,在乔布斯去世以后,每一次苹果发布会或是新iPhone的发布,都会有人说:“如果乔布斯在的话肯定不会做这样的事。”而这一次,正是苹果公司在“后乔布斯时代”做的“最乔布斯”的事情。

这一次,苹果终于做了“乔布斯在的话”也会做的事情

早在2007年,乔布斯和比尔 · 盖茨在电视节目上谈笑风生,他就说道:“苹果实际上是一家软件服务公司。”此后iPhone大获成功时,乔布斯也对媒体说道:“你的苹果手机只是装了优秀软件的漂亮盒子。”而他的行为也在一次次验证着自己的观点。执掌NEXT公司期间,乔布斯就将软件放在了第一位,甚至到中途直接撤掉了硬件部门,因为他觉得软件服务才是最影响用户体验的因素;出于技术应该为内容服务的想法,更是让他花重金成立了皮克斯动画公司。

这一次,苹果终于做了“乔布斯在的话”也会做的事情

而从2006年起,他就带领苹果踏入了电视领域,发布第一代Apple TV,并且致力于同各大电视台进行谈判,希望能引进更多内容到Apple TV中,共同制作一些视频内容。在跟自己的传记作者沃尔特 · 艾萨克森的交流当中,乔布斯说自己有一个梦想,那就是“颠覆电视”,希望用户可以在电视上自由选择各种想看的内容,还能够完成游戏、听歌等娱乐,最后还要和其他苹果设备相连接。可惜受限于当时的技术和其他公司的战略,乔布斯到临终前都没能完成这个梦想。但如今这个苹果发布会,蒂姆 · 库克和他的团队不就在一项一项地完成乔布斯的设想吗?

虽然苹果这次被认为是“史上最软”的发布会遭到许多粉丝的吐槽,但事实上除了苹果,微软、谷歌、亚马逊等科技巨头都纷纷把重心放在了内容生产与订阅服务上,比起研发成本更高、更新迭代更快的硬件,服务与内容的利润更高也更长远,这次让粉丝失望的转变或许能给苹果带来更好地未来吧。

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