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线上电商流量进入瓶颈之后，社区电商是否能够成为新热点和新趋势
专栏：科技资讯
发布日期：2019-03-19
阅读量：5694
 2018年至2019年各路资本纷纷入局新的电商热点—社区电商，与之前很火爆的社交电商和社群电商仅一字之差，但同样非常抢手，社区电商作为电商行业的一个新分支，也是随着移动互联网和社群发展起来的，在线上电商流量进入瓶颈，竞争日益激烈的情况下，社区电商是否能够成为电商新的热点和趋势呢？ 社区电商即将社区周边的商家从线下发展到线上，满足用户更多场景下的需求，以更快捷的方式和速度将商家、用户以及平台紧密的联系在一起，形成三方共赢的状态。虽然也有着明显的流量电商特征，但是其核心的逻辑更多遵从人群和场景等具体标签而形成，而非简单的流量堆砌。  近年来流量越来越贵，互联网公司获取新用户的成本居高不下，而社区社群，天然就是流量的聚集地，这是社区电商能够发展起来原因，也是资本关注和追捧的重点。 被微信捧红的微商、社群电商和拼多多是过去五年电商行业的重要搅局者，社交和互联网上强大的关系网的力量似乎势不可挡，带来了一场场流量的狂欢与一个个后起之秀的产品，给大众看到了关于社交商业模式的另一种可能性。 社区和社群，每天会产生大量的内容和互动，而内容和互动，天然对用户有更好的粘性和吸引力。每个有影响力的app背后，都是人群的聚集，都可以看成一个社区，最终抢占的：都是用户有限的注意力。 同时是否愿意为便捷性支付溢价，恰好也同社区电商地域性分布的变化相吻合，社区电商起于一二线城市，但却迅速而广泛地在三四线城市生根壮大，这也是因为巨头电商下沉不易，留下三四线城市的市场空白。  社区电商是社交电商和社群电商的一个延伸和补充，具有轻量级的下单，裂变式的传播，快捷的货品供应等特点和优势。 继商场→超市→便利店之后，以更加低的成本建立了前置货仓：商场→超市→便利店→前置货仓，减少了场地成本。取消了商场这一角色同样也意味着中心化的卖货节点被取消，相应地带来人工成本和仓储成本的降低。以社区居民为去中心化的代表传播节点而言，社区电商具有的社交链条由于小区邻里关系的原因，实际上并不输于社交电商。  社区电商同时也存在自身的缺陷，在线下社区，商超是社区电商中分量最重的项目，从社区生活环境来看，商超也是最符合居民需要的类别，但从效果上来看，商超类社区电商未能得到爆发式增长，其在社区电商中的价值可能被高估了。 另外社区内的小超市，便利店，水果店因为移动互联网的快速发展，也在迅速转型，学会利用互联网的各种工具发展周边社区的消费者，抢占周边社区的电商市场。 社区电商在商业壁垒、忠实度和费用率等方面也不是非常乐观，日常消费频次高，但可替代性也高，社区电商正处于发展的激烈竞争期，2019年社区电商会有什么样的新突破，让我们拭目以待。 说点什么
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