2018年的冰洗市场整体呈现萎缩趋势，冰箱、洗衣机零售量均出现下滑，在存量竞争的时代，市场蛋糕不会再变大，因而必然会出现"抢食"竞争，要想在市场中生存，就要求企业以更高的产品品质和更优质的服务来打动消费者。

在经历多年的高速增长之后，中国家电行业增速逐渐放缓，甚至出现负增长情况。特别是近两年，受房地产市场调控以及消费观念转变的影响，更让我国家电行业市场增长动力不足，消费者在选购家用电器方面也表现得愈发理智与谨慎，这些现象在冰洗市场体现尤为明显。那TCL是如何在逆势中成功实现重生的呢？

TCL全球化全面开花

蓝科技：今年全球彩电行业整体走势并不太好，但TCL在海外增速超过行业平均水平。TCL是通过什么方式迅速提升销量的？李东生：今年TCL海外市场全面开花。北美、南美、欧洲、中东以及亚太地区的销售都有很好的增长。当然，整个产品创新能力的提高，是TCL上半年增长的重要原因之一。

今年全球彩电行业整体形势并不好，市场增长并不明显。TCL能够实现增长，主要驱动力是来自于产品创新和全球化业务结构。无论是国内还是海外，产品的创新能力和差异化是能够提升市场份额的主要原因。TCL今年的增长更多是来自海外市场。因为中国市场的总量已经接近天花板，但海外市场还有成长空间，而且海外市场整个结构还在变化当中，如果竞争力比较强，有机会拿到更高的份额。

多元化转型战略推进，互联网业务最具潜力

今年以来，TCL电子全面加速落实多元化发展战略，继上半年进军智能 AV 市场之后，第三季度继续发力转型升级，完成收购TCL商用信息科技(惠州)股份有限公司，进军商用蓝海市场，实现"B2C及B2B双轨发展"。此同时，公司与阳光 100 达成全方位战略合作，将携手打造共享智能公寓，推动国内领先智能家居公寓正式落地。

多项数据共同证明，TCL电子的互联网业务在公司日益完善的业务与平台生态中将发挥出巨大作用，优秀产品输出能力所带来的用户数量及用户粘性的累积，使得互联网业务及产品服务有望成为最具潜力、有望实现指数式增长的业务之一。

聚焦产品技术创新 积极推进技术开发与应用

报告期内，集团研发投入 25.58 亿元，重点投向新型半导体显示技术和材料、人工智能 及大数据、智能制造和工业互联网三大技术战略领域。在新型半导体显示技术和材料领域，广东聚华获批"国家印刷及柔性显示创新中心"， 是我国显示领域唯一的一家国家级创新中心，目前已建成全球技术条件最先进的印刷显示公 共平台，并成功研制出多款印刷显示样机。

QLED 领域建立了国际一流的研发团队，已开发 出高性能的红绿量子点材料。华睿光电主要从事蒸镀及印刷式 OLED 材料开发，其承担了国 家"印刷 OLED 显示关键材料产业化示范项目"，已有产品向用户送样。在人工智能及大数据领域，集团布局设立了多个研发中心。集团香港研发中心主要开展 TCL 集团股份有限公司 2018 年半年度报告 14 智能终端产品的应用场景研究及图像、大数据领域关键技术研发；美国研发中心主要从事智 能终端产品的互联网运营支撑技术研发；武汉研发中心于 4 月份正式成立，聚焦图像、语音 语义领域人工智能相关算法的研发。

优化产品架构和渠道创新

在2018年上半年，TCL电子更名完成，并按照公司既定的资本架构调整规划，收购了TCL商用信息100%股权，打造国际化的TCL品牌电子终端产业集团。TCL会逐步将消费电子等业务分拆至TCL电子，TCL集团将成为以华星半导体显示产业为核心业务的资本市场平台。总的措施便是提升高端产品占比，优化销售渠道，提升品牌销售均价，实现了中国和海外市场销售量及销售额同步增长。

上半年TCL集团累计实现液晶电视销量1351.0万台（含商用显示器），同比增长37.8%，其中，智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。在互联网业务方面，智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2735.4万，通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达4536.5万，移动互联网应用平台累计激活用户数已达4.28亿。

2014年，公司大力推进"智能+互联网'战略转型，基于既有的智能终端优势，围绕家庭场景、移动场景和商用场景打造用户应用与服务的内容及平台，推动"产品+服务'的商业模式，抓住互联网快速发展带来机遇，培育新型竟争优势。截至2018年6月底，公司家庭互联网应用平台用户累计激活己达2,735万，通过欢网运营的智能终端累计激活用户己达4,537万：移动互联网应用平台累计激活用户数达到4.28亿，月活跃用户己达1.，亿，移动互联网应用服务能力迅速提升，变现收入呈快速增长趋势