根据2019年的福布斯最新的富豪榜单，世界首富被贝佐斯用1310亿美元收入囊中，而华人首富，已经变成马化腾，以388亿美元的身家，排在全球第20位。由此可见，互联网科技行业，依然会吸引大量的投资者。其实，除了互联网行业，还有一个比较隐形，却容易积累财富的行业，那就是快消饮料行业。

通俗的讲，就是饮料行业，看着不起眼，但是，其中的利润还是很高的。宗庆后凭借着娃哈哈饮料，三次成为中国首富。旺旺饮料的创始人蔡衍明，也借助这份风口，做过台湾首富。快消饮料行业，还是很有前景的。虽然他们成功的因素有很多，但是，风口的行业，也能增加成就个人财富的几率。今天，小编要给大家介绍的就是同样借助快消饮料行业的传奇，红牛饮料。

红牛的创始人是许书标，出生于海南，曾经入选过最具知名度泰国华人。许书标在泰国曼谷创办了红牛，但是，真正将红牛推上市场的全球化是奥地利人梅特舒兹。据说，梅特舒兹在出差泰国的时候，偶然间喝到了红牛，这位嗅觉敏锐的奥地利首富，找到许书标，投资50万美元，成为红牛的合伙人，并且为了将红牛推广到全世界，将红牛重新定位。

红牛的目标人群是，上白班和夜班倒班的操作工人，还有卡车司机等等，这些需要保持旺盛精力的人群，帮助这些人在熬夜工作有清醒的状态，虽然被称为“穷人的饮料”，但是并不影响它在东南亚市场的畅销。后来创新尝试用“运动”来定位，这样的就很快就占据了年轻人的市场，把红牛给推到一个世界性品牌的位置。

由于红牛具有功能饮料的特点，很快风靡快消饮料行业，并且经久不衰。就算是现在的快消饮料市场，红牛还能占据功能饮料市场，超过半壁江山。许书标曾经在自己的传记中这样写道：红牛给我每天带来1100万泰铢的财富，折合人民币是225万元。许书标靠着红牛的销售神话，成为了泰国首富。

经过许书标和梅特舒兹的共同努力，红牛已经是很成功的一个饮料品牌。而我国的饮料市场，是由泰籍华人严彬引进。在泰国打拼的严彬，看到了商机，将红牛引进中国市场。红牛饮料进入中国市场，由于知名度低，严彬进行了大量的宣传推广，将其打响知名度。营销到位的红牛饮料，仿佛开了挂一样。

90年代，红牛每天的产量是30万罐，还是供不应求。而且，红牛饮料的火爆，一直在延续。后来，在中国市场的销量，差不多就要赶上红牛全球销量的一半。截止2015年，红牛的年销量，已经达到了230.7亿。一句简单的“你的能力超乎你想象”，带来的效益，让严彬每年收入达到200亿。在加上其他的投资，2018年，在胡润富豪榜，严彬的身家，已经达到780亿，仅次于互联网行业的刘强东。

资本是逐利的，什么行业有前景，资本就会流向哪里。互联网行业兴起，吸引了大量的投资者，功能性饮料的火热，再低调，也吸引了很多的资本流入，市场上也出现了很多功能性饮料，竞争更加激烈。不过，红牛具有先发的优势，销量一直遥遥领先，一直稳居功能性饮料的龙头宝座。

俗话说，合久必分，分久必合，还是很有道理的。2016年，红牛商标到期，在商标的归属权上，严彬家族和许书标家族，闹得不可开交。公说公有理，婆说婆有理，还闹出20年授权，还是50年授权的问题。不可否认的是红牛的创始人，的确是许书标。但是，红牛中国的生产、销售、运营等，都是严彬把控，

对于红牛商标，严彬的华彬集团，花费了大量的宣传费用，而且还为了保护红牛商标，花费时间和资金，进行打假维权。在一定程度上，红牛的成功，离不开严彬的运营。所以，两家的商标之争，一直备受关注。虽然红牛面临商标纠纷，但是，销量依然是一枝独秀。商标对企业的发展是非常重要的，一个糟糕的企业商标方略可能，可能让企业产生各种侵权与纠纷，因此，想要成为赢家，商标品牌致胜方略非常重要。

不过，红牛的未来，还是比较严峻的。毕竟，快消饮料行业，替代性还是比较强的。单单2017年，市场就出现了十几款功能性饮料，相信未来还会有很多。如果中国红牛真的出现授权到期，你觉得哪款功能饮料，会成为新的销量王呢？欢迎将你的猜测，分享在评论区！