在中国食品行业里面，有着很多家喻户晓的品牌，比如大家熟知的蒙牛、哇哈哈、康师傅等等，当然这些品牌的诞生时间是很早的，它们的成功也是历经了几十年的发展。而从电子商务的角度来看，这些食品行业的成功，实际上是继承了传统的商业模式。但是在互联网时代，很多人都开始将目光瞄准了电子商务，尤其是一些食品企业，他们开始依靠互联网来打造品牌，当然在这里面也有不少企业取得了成功。

比如一些喜欢在网上购买食品的人，它们对于良品铺子、百草味以及三只松鼠这些食品品牌肯定是极其熟悉的。而我们今天要说的，便是已经成立6年的三只松鼠，作为一家卖食品的品牌企业，它又是如何崛起的呢？



站在风口之下

三只松鼠成立于2012年，当时正是中国电子商务高速发展的时期，而在三只松鼠创立之初，其创始人章燎原就非常重视团队的建设，所以三只松鼠本身的团队是很强的。尤其章燎原在很多地方挖了不少人才，这些人才囊括了电商的各个方面，当然章燎原的这个举措，也为三只松鼠的诞生做好了前提工作。

而三只松鼠品牌在网上诞生后，便立即得到了很多风险投资机构的亲睐，并且在同年就获得IDG总计150万美金的A轮天使投资，之后于2013年5月又获得了由今日资本投资的共计600万美元的B轮投资。此后，三只松鼠快速发展，因为巨大的电商红利，使得三只松鼠不断扩张，其主打的坚果开创了中国食品行业的一个新潮流，并且利用互联网，三只松鼠搭建起了自己独特的线上销售模式，而三只松鼠更是中国食品进行线上销售的第一人。

或许是因为市场的空白，或许是因为章燎原和他团队的优秀，在2012年双十一这天，三只松鼠的销售额就在淘宝天猫坚果行业跃居第一位，销售额更是近800万。这距离三只松鼠成立不到一年，其发展速度之快，在此之前可以说是从来没有的事情，而三只松鼠也创造了中国电子商务的一个奇迹，次年之后，三只松鼠的销量就突破3亿。

快速的发展以及取得的辉煌成就，使得三只松鼠再次获得今日资本以及IDG资本两家风投机构的投资，而这轮投资更是高达1627万美元，相当于1.2亿人民币。此时的三只松鼠已经不满足于线上的销售，将大量资金用于三只松鼠智能一体化食品园项目的建设，在资本的追捧之下，三只松鼠于2015年又获得了第四轮融资，而这次融资也使得三只松鼠融资总金额达到了3亿元人民币。很难想象，一家从事电子商务的食品品牌，短短三年之内，就快速完成了四轮融资，而在第四轮融资完成之后，三只松鼠的估值更是达到了40亿人民币，这堪称是中国食品行业的奇迹。



三只松鼠的未来在哪里？

风口的骤起以及资本的追捧造就了三只松鼠的成功，当然了，高速发展有利有弊。比如就目前的坚果类食品来说，线上销售良品铺子和三只松鼠各自占领着不小的市场份额，但是这也只是相对于线上而言，而在线下，这些依靠互联网起来的食品品牌却没有任何优势。



给大家举个例子，比如成名较早的牛奶品牌蒙牛，虽然现在线上销售占据了很大市场，但是蒙牛的营业额依然没有萎缩，而是凭借其影响力，几乎成为了家喻户晓的品牌，至于营业额更是每年递增。因此电商对于老牌食品品牌是很难造成冲击的，而三只松鼠则不一样，它诞生于互联网时代，虽然在网络上的知名度很高，但是离开网络，三只松鼠很难形成影响力，甚至一些不上网的人都没有听过这个品牌。



所以目前的三只松鼠具有较大的局限性，这也是三只松鼠以后要发展的方向，就是进军线下，向新零售行业挺进，只有这样，三只松鼠才会成为真正的品牌。当然了，这个问题章燎原和他的团队早已发现，这也是三只松鼠以后发展的战略，从线上到线下，从供应链到物流端，相信三只松鼠在做到这些之后，一定会成为真正的食品巨头。不知道大家对于三只松鼠的产品喜不喜欢，对于三只松鼠又有着什么样的看法?欢迎在下方留言，我们一起讨论！