韩联社最近一篇报道在微博上引起热烈讨论，报道称韩国男性化妆已经是普遍现象，据调查，四分之三的韩国男星每周至少进行一次美容。男士彩妆也随着扎堆上市，销售额更是暴涨。比如，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜则增加了30%。

实际上，随着人们精神需求的增长、知识的丰富、视野的开阔，中国男性也在爱美的路上一去不复返，精致的国产精致Boy也是不少。来自京东平台的调研数据显示，7成男性有每天规律护肤的习惯，相比之下只有近4成女性会坚持护肤。

时代不同了 男人更爱美

根据京东大数据研究眼的调研显示，大多的猪猪男孩从中学就开始使用护肤品。而对自己面容更为在意的男性，有过半的用户在工作以后开始使用化妆品。

在这些精致男人中，36%的用户表示护肤和化妆品给了他们更多自信；剩下有24%的用户觉得高压工作气色不好，需要化妆品来掩盖；还有24%的男性表示，颜值不太够，全靠化妆凑；然而有14%的用户明确表示，男也要为悦己者容，化妆护肤就是为了找对象。

京东调研显示，仅不到1成的受访者认为“护肤和化妆是女人的事”，大众普遍接受男士护肤和化妆。超过6成的受访者支持男性护肤，近1/4的人表示“不介意男性化妆，只要好看就可以”。

总体来看，“清爽干净的直男”形象，最符合中国人主流的男性审美，所以有7成男性会坚持每天早晚规律的护肤。但中国男性对颜值打造上还是偏谨慎，化妆两小时、出门五分钟的妖艳Boy只占3%。但随着代际更替，越年轻持有这种观念的人占比越少，新世代更欣赏“肤白细腻boy”，90后彩妆消费增长最快。

对于这张脸 男人更舍得花钱买大牌

做男人，要对自己狠一些，对这张脸就更狠了。京东大数据显示，相比女性用户，男性更偏爱质感大牌，只卖贵的、毫不手软。

其中男性颜值消费品榜单前十分别是欧莱雅（LOREAL）、迪奥（Dior）、SK-II、香奈儿（Chanel）、圣罗兰（YSL）、玉兰油（OLAY）、自然堂（CHANDO）、雅诗兰黛（EsteeLauder）、兰蔻（LANCOME）、百雀羚（PECHOIN）。其中SK-II的神仙水跨越了性别，男女都喜欢。

京东大数据显示，2018上半年，男性香水彩妆的消费同比增长45%，大幅高于女性增长。而遮瑕、眉笔等产品在男性中也更受欢迎。

在坚持护肤的男性中，有近四成用户收到广告、宣传片或者代言人影响。所谓男性下单靠广告、女性下单看疗效。而在商品购买上，63%的男性是按照实际需要，用完了再置办新货。而女性的消费观念则不一样，有超过30%的姑娘喜欢先囤着。

在地域分布上，广东的男性最爱美，在护肤彩妆上投资最多，TOP5的后四名依次是北京、江苏、山东、四川。在这个看脸的世界，遇到个广东人就嫁了吧。