大数据时代，流量分散、分发渠道多元，品牌营销需要呈现出新的互动方式，需要强有力的营销平台不断创造新的品牌红利，赋能新的品牌价值。

每年春节，全家人齐坐电视机前看春晚，是多年未变的传统。除了精彩节目以外，每年的春晚品牌营销也是大家密切关注的话题，一来可以看到品牌营销方式的集大成，二来也是预示企业未来发展方向的风向标。

今年春晚的品牌主场，依旧是互联网企业，传统消费品紧随其后。不仅有传统企业广告，更增加了互动元素。本届春晚互动独家花落百度，在1月28日至2月4日期间，百度推出“好运中国年”红包主题活动，连续八天给网友们发出好运红包，通过电视屏幕弹出的下载百度App或者摇一摇手机的提示，领取红包，除红包以外，还有国产一汽红旗汽车送出的300辆轿车。

对于每一个熟悉春晚的人来说，春晚是每年辞旧迎新时的首选节目，自2015年起的红包大战俨然成了众人期待的新年俗，如此万人空巷，对于品牌主来说，春晚作为超级流量IP，也是兵家必争之地。

大年初二，百度官方微博发布了春晚红包的战绩：截至24时全球观众参与百度春晚红包互动达到208亿次。全球70多亿人口，208亿次的互动相当于平均全球每人互动了三次。而在今年的春晚长春分会场上，作为百度春晚红包的赞助商一汽红旗也隆重亮相，与百度一同“霸屏”春晚。

对于在前几年体验了微信摇一摇和支付宝集五福活动的观众来说，春晚品牌营销并不陌生。但今年由百度“承包”的春晚，各种新玩法和新局面让人们不得不重估百度价值，可以说，不再单纯作为搜索公司的百度，正在释放出全新的媒介红利。

强强联手，成就超级赢家

用户分散、流量红利渐退的当下，如何策划一次具有影响力与渗透力的品牌营销，成了每一个品牌的重要命题。今年的春晚互动现场，百度与品牌的联手，表面看是品牌营销尝试，实则是百度从过去的搜索基因向“综合性内容消费和服务平台”的升级转变。

以往在很多人印象中，百度是搜索引擎，一汽红旗则是传统自主汽车品牌，跨行、跨界、跨年龄的品牌之间如何擦出火花？

但细数近年来一汽红旗与百度的动作，就能理解一二。近年来，一汽红旗以一系列新产品、新技术的发布以及不断打破刻板印象的创新与跨界，将全新的品牌形象带到了公众面前。春晚作为超级流量平台，品牌要想获得优质曝光与品牌穿透，需要巧心思，换言之，要慧眼识平台，豪迈出新招。

要知道，春晚在各大城市设立分会场司空见惯，但以企业冠名倒还是头一次。这一次春晚长春分会场就设在一汽总部大门口，还搭建了以红旗汽车为造型的大舞台，让全国人民甚至全世界人民一睹一汽红旗的全新形象。

百度也从过去的搜索工具成为了信息服务平台，打造了图文、短视频、直播、动态等多元的媒体矩阵，打通了内容，激活了生态体系，提升了商业价值。百度2018年三季报数据显示，百度家族20多个APP月活去重后达到9.9亿，包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多等在内的多个应用软件，不仅为C端用户提供了全方位内容，也能够为B端合作伙伴提供更多的服务价值，包括更丰富的内容资源、多元的媒体形态、更创意的交互方式等等。

此次红旗品牌联手百度在春晚上大显身手也属于水到渠成，并不是偶然的运气使然。一汽最大程度地利用了这次机会，所有节目都以自主品牌为切入点，飞车炫技的同时，更是通过节目发红包和赠送红旗H5使用权与外界有了从未有过的亲密互动。

所以我们看到在百度APP“摇一摇红包”活动上，一汽红旗在2月3日全天搜索框下进行了品牌展现，除夕当天则在首页时间轴下方轮播弹幕，也正在不同时间段的红包弹层出现在红包顶部、中部位置，全天时间段的品牌包场，高强度集中形成了品牌印象，也获得了优质的流量导入。

不只是红包冠名赞助，除夕当天，百度不仅送出几百万个总共9亿元的现金红包，还分别在14：00和15：00分别送出66辆红旗H5轿车，春晚23点到24点的黄金时段还有168辆，总共300辆红旗汽车为一汽红旗提供了全新的交互升级方式，将线上互动结合线下体验，为品牌实现了1+1大于2的营销效果。

创意红旗，缘何落子百度

一汽红旗选择与百度联手，并非看中百度成为春晚互动独家平台这么简单，背后是一个品牌主对于营销平台流量、技术、内容等的综合考量。

年初多家经销商对汽车垂直类平台的封杀，让红旗的选择更多了几分深意。在各种新媒体形式风起潮涌的今天，垂直类平台前端流量收窄，流量质量下降已经是业内的共识，在AI深度介入媒体的今天，传统媒体营销不精准、不可监控的顽疾不再被汽车品牌容忍。包括汽车之家、易车、太平洋、爱卡这些垂直网站价格昂贵，流量缩减，老化用户无法更迭，大量潜在用户又无法触及成了行业痛点。

这也是近年来汽车品牌转变营销策略的原因，从传统媒体迁移到垂直媒体，如今又要集体向信息流平台迁移，更加关注内容，也在更大范围内接近用户。

从去年1月全新红旗品牌战略的发布，到与李宁的跨界合作，再到与故宫打造中国品牌IP，一汽红旗品牌这些年来的声量与胆量着实让外界另眼相看，明确的品牌特质，独到的人群定位，让不少人感叹红旗营销传播的创意十足。也正是这样一个讲求精准、创新、务实的品牌，成为百度的合作伙伴，也正是看好了百度能够为B端品牌提供的多元新媒体环境，以及“人工智能＋大数据＋云计算”支撑的精准匹配与高效对接。

不妨来看下，红旗深度参与百度春晚红包的效果如何。据统计包括2月3日全天，2月4日全天（21点到23点时段外）百度APP搜索框下tips展现，多位置不同内容的红包弹层合作、首页时间轴最下方轮播弹幕品牌logo加文案的曝光等品牌推广，曝光量预计达35亿的PV量级。单从PV量级来看，一汽红旗无疑是此次百度春晚营销的超级品牌赢家。

一汽红旗对于百度的选择，可以说相当明智，也是一次汽车行业节日营销的成功先例，向行业展示一个超级平台的信息流内容生态能够为品牌带来何等声量。除夕当晚百度四轮红包，总共达到208亿次互动总次数的百度红包，无疑证明了百度的傲人流量，超过了往年的春晚红包峰值，站上历史流量新高的百度，不论是帮助品牌实现集中曝光还是流量获取通道上，都实现了最大化，以往的行业垂直类媒体是难以望其项背的。

除了底层流量达到峰值之外，一汽红旗选择百度，背后的态度便是既要争流量魁首，也要确保精准营销，为品牌寻找有购买意愿的用户。百度底层技术所形成的“搜索+信息流”的合力模式，能够快速寻找到对一汽红旗品牌感兴趣的人群或者潜在用户，再将信息精准传达。

实际上，在算法控制分发的资讯时代，理解品牌、识别用户、精准推送离不开强大的数据能力，拥有AI技术与搜索基因为后盾的百度，便是在一众资讯平台中后发制人的。2016年，百度正式进入信息流赛道，近年来不断结合旗下包括地图、贴吧、爱奇艺、信息流等，形成多维度数据生态圈，通过对数据与用户更细分地理解与预测，再赋能到信息流推送中，不断被激活更新的用户流量，也不再是传统媒体沉积流量所能比拟的。

两年多的厚积薄发，使得百度背后的这套信息流逻辑得以在今年春晚一炮打响，品牌主通过百度春晚红包这样的超级营销平台，集中向匹配用户传递品牌价值与信息，实现营销效果的最大化，也真正让品牌主意识到了百度的实力。

事实上，每一年的春晚都因为其无可比拟的收视流量，牵动着品牌的心，作为开年首当其冲的营销战场，向来颇有“得春晚流量者，得天下”的气势。

百度的此次春晚一役实则为自己做了一次重新定位，以底层技术为基础，“内容+生态”为抓手向B端输出了服务能力，也证实了自己资讯分发领域超级平台的营销价值。

此前，或许很多品牌主、用户还对百度停留在搜索工具的刻板印象中，可这一次不论是百度自身的导流能力，还是对于品牌主的营销赋能与商业价值提升上，百度都证明了自己的实力。

大数据时代，流量分散、分发渠道多元，品牌营销需要呈现出新的互动方式，需要强有力的营销平台不断创造新的品牌红利，赋能新的品牌价值。百度在春晚的一战成名，毫无疑问是开年品牌营销中的创举，是顶级流量与技术加持下赋予的全新营销生命力。