社交APP领域最近发生了一些大事。

张小龙宣布微信拥有了10亿活跃用户——这是一个恐怖的数据——考虑到微信的主要用户还是在国内，而这还是一个有10亿人没坐过飞机、5亿人没用过抽水马桶的国家。

这意味着，可能有很多很多人连抽水马桶都没用过，却已经是微信的活跃用户了。

马桶MT、聊天宝和多闪同时宣布进军社交领域，在这个已经成为腾讯领地的池塘里，一下子涌进了三条“鲶鱼”，够热闹的。

但是，很多人都在发声：这三样我都没兴趣，如果可以，微信我也不想用。

就微信近几次的改版来看，似乎已经有点“反社交”的苗头，这是为什么？

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用“微信”反微信，行吗？

解读君今天并不想在各位面前预测“哪一款APP能挑战微信的地位”，又或者“哪一款APP会最先消失”这类话题。我们来聊点别的。

跟微信相对纯粹的社交功能（或者说通讯功能）相比，马桶MT、聊天宝和多闪都显得不那么“单纯”。

马桶MT要玩隐私，希望利用人们的八卦和猎奇来战胜微信，特别是微信朋友圈的“晒命”之风——这是一个“朋友圈的影子”（马桶MT的官网介绍语）。

聊天宝从名字到玩法，都有着阿里的影影绰绰，一上来就是“发红包”，砸钱拉人头赚流量，简单粗暴。

多闪则脱胎于“头条”和“抖音”，当然是要玩视频。

玩法不一样，但至少大家都懂了：

不可能做一款跟微信相似的产品去挑战微信，甚至你不能从纯社交领域去撼动微信的地位。

想要挑战微信，首先就不能成为下一个微信。

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产品只是表征，人性才是内核

朋友圈曾经是微信战胜微博的利器，相对隐秘的熟人圈子取代公众围观的微博，成为人们最重要的社交平台。

然而，随着微信用户量的急剧扩大，熟人圈子也正在被打破，说是熟人社交，但却无可避免地走向陌生人社交——三层含义——

一个是越来越多的陌生人社交从现实中搬到了微信上进行（约X从酒吧到了微信）；

另一个是原本的熟人在微信中却成了陌生人（屏蔽了父母老板，一个寝室四个人三个微信群）；

第三是本来只有在熟人之间才分享的东西（例如自家的小孩如何如何），却同时也在陌生人圈子中传播。

实际上，微信早已经在反思这一点。

通过朋友圈“三天（半年）可见”“陌生人查看十张照片”等功能，以及用“信息流”改版对公众号的步步打压，朋友圈的两大信息来源：自我晒图和转发推文的活跃度都明显下降了。

这不能不说是微信“反社交”方面的有意为之，微信正在逐步通过技术手段，限制用户的过度分享。

众所周知，最新一版微信允许用户拍短视频呈现在个人名片，而且谁看了视频就冒个泡，只有“天知地知你知我知张小龙知”。

然而，微信的用户量还在扩大，用户的使用时间在拉长，用户的厌倦也在生长。

这一点，关乎人性，张小龙也没辙。

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未来，社交还是反社交？

张小龙说“小程序是微信的未来”，而小程序的功能其实已经跟“社交”和“通讯”没什么关系了。

看到没，连微信官方都不觉得自己的未来还仍然是社交了。于是，连微信自己都在“反社交”。

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既然移动互联网能让盛极一时的QQ被微信超越，那下一个硬件变革时代，会不会也能让微信被某个产品超越呢？

归根到底，大家聊个天而已。在哪聊，有那么重要吗？

回到那三款软件，如果仍然把自己定位为“社交APP”，那追赶者正确的玩法应该是“换个战场聊”，而不仅仅是“换种方式聊”（马桶MT广告语）。

那么有人要问，既然我们有时候对社交会心生厌恶，那么有没有反社交的APP？

你别说，还真有，一款叫Hell is other people（他人即地狱）的APP专门帮助用户避开某些“熟人”。

想法是不错，但也就孟什维克们偶尔玩玩而已，社交APP赚钱的本来就不多，反社交的APP能赚钱吗？

互联网时代，个体溶解在社会中，在隐私无从谈起的现实面前，我们有了一种“把自己包裹起来”的需求，以反抗越来越占用我们时间的过度社交。

然而新出的三款APP的产品思维，依旧停留在占用用户时间多少的博弈上。

解读君认为，不是他们没有意识到反社交的需求，而是社交都没想好要怎么盈利，更不可能去做反社交的生意。

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byebye-社交APP

社交与反社交，城市化与逆城市化……就如同有正必有邪一般，素来都是结伴而行。

两者对立，都是用户需求的体现，两者辩证统一，不可能有一款产品同时符合这两种对立的需要。

好就好在，APP不像真实的人，可以召之即来呼之即去，当你想社交的时候就打开，不想社交的时候就关了，主动权永远在自己手上。

“马宝多”们想要超越微信，其实不能把微信当作假想敌，能不能开辟出一片微信之外的天空，才是他们最应该要做的事。