背景回顾

项目背景 ：添加“不死鸟”萃取精华的 娇韵诗长效锁水保湿系列上市
目标受众：22-28岁的年轻女性
传播目标：打响新品社交声量， 建立年轻受众认知并打造不死鸟爆款

推广时间：2018年6-7月

高大上的不死鸟系列，如何从众多补水产品中营销突围，引爆年轻TA关注

受众洞察

她经济时代已经到来，相信”颜值即正义”的TA们，最爱高颜值小鲜肉明星，24H刷博舔屏是日常

大势男团坤音四子ONE，颜 好 又 努 力 的 小 鲜 肉 们 ， 让 TA们 狂 热 24H刷博舔屏是日常，从《偶像练习生》深深粉上“绝不认输”的坤音四子ONER ，投其所好“打响明星营销战役。

微博策略

明星经纪

不死鸟x坤音四子ONER

“撩粉”，种草新品

长效保湿力

场景营销

贴合受众系列生活场景，

明星宠粉视频展开

针对性沟通

热点引爆

扎根微博天然社交平台，

热点资源引爆网友的

关注及热议

平台联动

微博+新浪新闻APP

双平台联动，强曝光

不死鸟上市

微博结合产品特点&受众偏好，推荐最佳合作明星@坤音四子ONER

承 包 明 星 沟 通 — 合 作 拍 摄 — 广 告 上 线 — 热 点 炒 作 等 全 链 条

效果回顾