策划文案，可以说是一个门槛非常低，但是要求非常高的职业。说门槛低，是因为只要会用电脑写字打字，你就有了做文案策划的基础技能，说要求高，是因为你必须要用您的文字和方案去打动你的客户和受众，至少要打动你的老板，你才有能靠这个职业活下去的能力。

从毕业开始，就一直从事文案策划工作。从懵懵懂懂的新手小白，到现在靠此职位为生，作为一个干了文案策划十年的老人，分享一下自己的经验和看法。在从业过程中，笔者也面试过许多想从事策划文案工作的职场新人，有相关专业毕业的，也有毫无经验的完全小白，但很多都在面试后被立刻PASS掉了。可以说，策划文案虽然技能门槛低，但是入行难度相当大的职业。尤其是对于没有专业光环加持的新人，很少有公司愿意去雇佣。因为，大部分人其实都不具备做策划和文案的潜质。

为什么这么说呢？
要做一个合格的策划，首先要有相当高的悟性。只有具有足够的悟性，才能快速抓住要写的方案和文案的核心，这个嗅觉和直觉很多时候是教不会的，只能自己摸索和开悟。就算练习，如果没有足够的悟性，也很难练出来。

要做一个合格的策划，其次还要有相当强的创意和想象力。这点就不多说了。没有创意的策划师，就跟没有爪子跟牙齿的老虎一样，没一点儿杀伤力。

要做一个合格的策划，另外还需要非常严谨的逻辑能力。有天马行空的想象力，还要去构思一步步如何去实现的能力，这就需要很强的逻辑能力。要不然你写的方案就很可能是空中楼阁，不具有可执行性。（写的方案，不考虑实际执行能力，是大部分新手最容易犯的错误。）

以上是作为一个合格策划必要的先天能力。如果你具备了这些先天能力，另外还要多多少少知道一些营销模型和营销理论，能够熟练运用WORD和PPT，并且有足够的换位思考能力，能够抓住和洞悉客户和消费者的需求，才能写出让他们买单的方案和文案。

可以说，做一个策划，是需要相当强的综合能力。如果您觉得你拥有我说的那些天分，还像做文案或者策划的话，建议您从以下几个方面进行提升：

1.先看看奥格威写的《一个广告人的自白》，明白营销和广告的真正含义。

2.多看看国内外优秀广告和创意活动，想象一下如果是自己写方案或者文案的话，应该如何写。

3.多留意生活中跟营销相关的点点滴滴，培养策划人的思维。

4.多看一些与营销相关的书籍，多学习消费者心理学、消费者行为学等方面的知识。

5.模拟写一些文案和方案。（觉得不错的方案和文案，可以保留下来作为面试的案例）
另外，补充一句。策划和文案严格意义上是分开的。但是在中小型公司，基本上都不分。文案相对策划来说，只要文笔够好，入行的难度还是比策划低的。如果你真的想做策划文案行业的话，建议先从文案做起。