暴跌7%！700亿美元，也就是近5000亿人民币，瞬间烟消云散！

上周末，苹果被传出消息，连续两个季度手机出货量被华为碾压，核心产品销量未达预期。

数据显示，苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone，同比基本持平，低于市场平均预计；共卖出969.9万台iPad，同比降低6%；共卖出529.9万台Mac电脑，同比跌了2%。

这一成绩让业界震惊，苹果股价在当日盘中大跌7%！祸不单行。昨天，苹果又传来不好的消息。

据可靠消息，因为销量不如预期，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的Phone XR订单。

过去，苹果的销售创造了巅峰。现在，是时候换一个角度来看待这家曾经伟大的公司了。

苹果在华遭遇滑铁卢

11月1日，苹果发布财报，并在当日宣布公司将不再公布所有产品的销量。苹果表示，销量对于今天的苹果而言，意义已经远不如昔日。过去十年，苹果iPhone的销售创造了手机历史上的奇迹。

然而，如今的事实就是，苹果的确越来越不好卖了。我国市场，就是一面最好的镜子。

面对日益被压缩的市场与营业收入，苹果采取了提高单价的新策略（从价格上开始疏民，越来越偏离市场）来保证其利润。

从iPhone 5开始，苹果就走上了涨价之路，上限不断被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……今年9月，苹果发布的三款新iPhone，价格再创新高，最贵的卖到12799元，为史上首次突破万元。

市场用数据给予了回应，这是个失败的策略。第一手机界研究院发布的数据报告显示，今年9月份iPhone XS MAX的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果和业界预期。

市场为何不买苹果的账？苹果的前CEO约翰·斯卡利在不久前的一档财经节目中道出问题所在：库克成功把苹果做成了一个奢侈品牌。

苹果更像一家奢侈品公司了

苹果在最近一年采取的激进策略是卖得更少，卖得更贵。依靠高昂的售价让其仍能维持持续稳定的收入。

但是，自iphone6以来，苹果一直在吃老本，带给消费者的惊喜越来越少。即便是被称为iPhone史上“最大的飞跃”的iPhone X，其最大的亮点面部识别也并非行业先行者。

价格昂贵但性能并无大超越的奢侈品和高性价比的国产机，消费者会支持谁？市场已经用数据给予了回答。

2018年二季度，国内手机厂商四大巨头占国内智能手机是份额合计已超80%。

如今，销量对苹果而言已经不再重要，苹果不再期待人们像过去一样频繁地更换手机。苹果要开始讲新故事了——关于“新苹果”的故事。

有信号表明，服务业务未来可能超越硬件，成为苹果收入增长的亮点。当苹果iPhone已经触及大部分渴望拥有它的人群时，它不仅希望向这些人推销更贵的设备，更希望通过从每一台设备中赚取更多的服务费。但“新苹果”的故事是否能让用户买账？目前来看，短期内比较困难。

对国产手机有何影响

苹果销量的下滑，除了影响其自身业绩和利润外，还将对我们产生两个较大影响：

　一是影响整个产业链。正如昨日爆出的消息，苹果因新品销售远低于预期，对富士康和其他部件供应商进行砍单。而供应商或将被迫以裁员来应对困境。

二是人们购买国产手机的意欲大幅上升。毕竟，苹果销量下降，是国人选择国产品牌的侧面反映。目前，我们在全球智能手机市场市场份额占比超过40%，主要有华为、小米、OPPO、小米、联想。