01.微信公众号频繁改版，是张小龙不自信了吗？

微信，自2012年推出到现在，用户增长速度一直都是指数级别的。截止2018年下半年，微信用户数量已经超过10亿人。与用户使用微信的频率相比，微信改版频率也超过其它软件类产品。

按理说一个成熟的软件不应该频繁改版，但是，微信掌门人张小龙却特别热衷改版。有人说：是张小龙对微信的头号社交媒体地位不自信了。

张小龙是否自信，我不得而知，我只知道微信公众号的网络营销运营人员们越来越不自信了。很多网络营销运营人员看着改版后的微信公众号（主要是订阅号）大呼：自媒体最坏的时代已来！

02.改版的微信公众有哪些特征？

究竟把众多网络营销运营人员逼疯的公众号长什么样儿？请听Nancy细说，以整容最大的订阅号为例：

特征1：不看出身，看勤奋！

互联网时代，网感好的人总能嗅到钱的味道。比别人更早写博客、比别人更早玩微博、比别人更早运营微信订阅号的人确实更容易赚到钱。

微信订阅号中很多头部大号都是赢在了“抢先一步”。

此次改版无疑是给大号们当头棒喝。改版后的订阅号按内容更新时间排序。换言之，谁更勤奋谁的更新频率更高，谁就有更多的展现机会。

特征2：取关越来越容易！

微信订阅号涨粉越来越难的背景下，却把“取消关注”设置在了最显眼的位置。

若说哪个行业真的把“用户体验”放在首位，真的把“客户就是上帝”奉为圣旨，必定是互联网行业。

此次改版，“取消关注”失去了“订阅列表”的保护，被赤裸裸的摆到了台面上。这样的设置，优化了用户体验，却害苦了运营人员。

在这个信息爆炸、优质内容层出不穷的时代，最靠不住的就是客户忠诚度。就算是优质大号，在这种改革下也会掉粉，何况普通的公众号呢？

特征3：置顶改成星标

原来的置顶改成了星标，而且置顶账号也要按照内容更新时间排序，拼的还是谁勤奋啊！

特征4：用户有了区别对待的权利

消息列表顶部新增加了一个“常读的订阅号”（ 2018年9月25日，微信 iOS版6.7.3正式更新）。

订阅号在页面中不再显示完整头图，而是与二条一样只显示封面小图（500*500）。

不过，凡事都有例外，如果你的公众号被用户标为“星标”，或者位居“常用订阅号”之列，头图还是会完整显示的。

毫无疑问，此次微信改版的最大目的就是为了留住用户。

整容后的微信公众号和某知名网站的信息流模式极为相似。这种信息流的呈现方式希望用户关心的是内容而不是账号主体。

03.网络营销运营人员，如何应对改版后的微信公众号？

面对改版后的微信公众号，很多资深网络营销运营人员把“公众号定位”、“公众号矩阵”、“深度运营”列为突围之策。

是否有效，还要看执行。很多策略听起来很好，却输在了执行层面。且不管是否能奏效，上述策略无疑是加重了网络营销运营人员的工作量，增加了企业人员成本支出。

网络营销是系统化工作，有人擅长运营公众号，有人擅长运营自媒体平台，有人擅长运营视频平台……。大多数时候，只管埋头苦干，却不懂得抬头望天，回头看看。

为什么这么说呢？

大家都明白：当下是移动互联网时代，web时代已经过去，人们用手机的时间远远超过用电脑的时间。

表象人人都能看得到，背后的逻辑却未必真懂！

常听一些对网络营销似懂非懂的小老板说：现在谁还看网站啊？都是看公众号、小程序、APP、京东、淘宝、美团啥的。

这里我要做一下知识普及：不是网站过时了，而是网站的展现形式变得多样化了。原来只有PC端，如今多了移动端。展现方式的多元化，是为了用户使用方便。

除了一些特殊产品（例如：视频直播平台），我们手机里常用的购物、资讯平台都是有网站的。

京东有、淘宝有、美团也有，腾讯，微博都有。无论是手机端还是PC端调用的都是同一网站数据。APP、小程序只是网站的扩展和衍生。

“Web时代”和“移动端时代”的不同究竟在哪里？

Web时代，网络营销运营人员最关心的是流量，谁的流量高，谁的规模大，谁就有可能成为行业领跑者。

本质上，web时代是聚合流量再分发。

移动端时代则要复杂的多，入口变多了、变封闭了，流量也变得分散了。公众号、APP、小程序都是在封闭的环境中进行网络营销推广。

Web时代，用户关闭的是浏览器，只要搜索引擎的入口在，就能想办法挽回用户。移动端时代，用户删除的是应用，取关的是公众号，想要挽回用户，付出的代价就太高了。

Web时代流量越大越好，移动端时代流量越稳定越好！

任何行业、任何企业最希望获得的都是“大而精准的稳定流量”。

能否实现？——能！想要运营好改版后的公众号就要学会向web时代借力。

网站就是公众号最好的流量源头，而且是活水。

经过我的系统化软件部署，可以让网站和微信公众号进行深度整合，从搜索引擎获取的大量用户很容易被导入到微信公众号。再通过公众号进行分层管理和深度运营。唯有如此，才能从根本上解决微信公众号拉新、留存、促活的三大目标。